تفضل بزيارة مكتبتنا وقم بتنزيل كتب إلكترونية حصرية مجانية — انقر لاكتشافها وابدأ القراءة.
المعنى الخفي وراء الشعار!
تلقيتُ العديد من الاستفسارات حول شعار "العطار": كيف صُمم، وماذا يُمثل، ومن صممه. من البديهي أن الكثيرين ممن يهتمون بفن صناعة العطور لديهم أيضًا اهتمام بالتصميم والتاريخ. سأروي لكم هنا قصة تصميم هذا الشعار. قد لا يُصدقني البعض، لكن إليكم الرسومات التوضيحية، فلا داعي لتصديقي دون دليل. قبل أن أبدأ في شرح كيفية تصميم هذا الشعار، لا بد لي من الإشارة إلى أنني عملتُ في وظائف وأماكن عديدة تحت إدارة جهات توظيف مختلفة، لكنني لم أرَ قط مستوى من التفاني والإتقان مثل الذي رأيته في دار "العطار".
أخبرني السيد علي (مديري) أننا بصدد تصميم شعار، وكان لديه تصور كامل عنه. كلفني بالبحث عن خطاط عربي أصيل، يتمتع بمؤهلات خاصة، كأن يكون من بين أفضل عشرة خطاطين في مجاله، وأن يمارس هذه المهنة لأكثر من ثلاثين عامًا. ظننتُ أن الأمر منطقي، وأننا سنصمم شعارًا بالخط العربي فحسب، لكن سرعان ما أدركتُ أننا لم نكن كذلك!
بعد أن قدمت الاسم ونماذج من أعمالي (وهو أمر لم يكن سهلاً)، تم الاختيار. ظننت أننا انتهينا، لكننا لم نبدأ بعد.
ثم طلب مني أن أجد رساماً ليس عربياً بل غربياً ويتمتع بنفس مؤهلات الشخص الأول. فعلت ذلك، وتم اختيار شخص واحد.
ثم قال لي مديري: "الآن سنبدأ بتصميم الشعار". قال إن أجداده لم يكن لديهم شعار، وأنه يتحمل مسؤولية ابتكار رمز لإرث عمره 300 عام كان حكرًا على قلة قليلة. لا أستطيع حتى أن أصف لك مدى جديته في هذا الأمر.
قال إن جدّه الأكبر كان رجلاً شديد التديّن، وكان في شبابه درويشاً دوّاراً، وكان يقول إنه عندما كان يرقص بتلك الطريقة، كان يغيب عن وعيه وينتقل إلى عالم آخر مليء بالأفكار الجميلة والروائح العطرة. لذلك، كان لا بدّ لنا من تضمين صورة الدراويش الدوّارين في الشعار.
ثم قال إن أول عملية تقطير قام بها جدّه الأكبر، وكل أبنائه تقريبًا، بمن فيهم مديري نفسه، كانت تقطيرًا بالورد. وأضاف أن الورد يمنح أبسط الروائح وأكثرها ألفة، ومع ذلك فهي الأقوى. إنها رائحة فريدة ومؤقتة، محدودة؛ تجدها اليوم وتختفي غدًا.
لذا كان علينا أن نُضمّن وردةً في شعارنا. ثم قال إن هناك قواسم مشتركة كثيرة بين الدراويش والوردة: فكلاهما يدور في دوائر ليكشف عن معنى جديد للجمال، وكلاهما يُمثل الحب، وكلاهما صامت ويترك جوهره يُعبّر عن نفسه بدلًا من مجرد الكلام - تمامًا كما ينبغي أن تكون العطور. لا يُمكن إدراكها إلا من خلال جوهر الذات. قد تكون أفضل اللغويين والمراجعين، لكنك مع ذلك لن تستطيع وصف رائحة العطر بالكلمات؛ لا يُمكن إدراكها إلا عند استنشاقها. مجرد استنشاق صامت واحد يُحقق ما تعجز عنه ألف كلمة.
ثم تمتزج الوردة مع الدراويش الدوارة لتشكل مزيجًا يرمز إلى انسجام الإنسان والطبيعة من خلال الحب والشغف، ليكشفا للعالم جمالهما. بصراحة، لقد فوجئتُ وعجزتُ عن الكلام عندما سمعتُ هذا. الشخص الذي كان يرسم التصميم الأولي لنا تأثر به كثيرًا، حتى أنه قال إنها من أفضل أفكار الشعارات التي رآها في حياته.
باختصار، بعد إنجاز أكثر من اثنتي عشرة رسمة وقضاء ساعات طويلة في العمل، كان رئيسي راضياً، وقال: "لقد انتهينا الآن من الخطوة الأولى". فقلت: هل انتهينا إذن؟
قال: "لا، هذه مجرد مسودة، سنرسلها الآن إلى أستاذ الخط العربي ليرسم هذه الخطوط بأسلوب يُجسّد فن الكتابة، أي سيرسمها بنفس الطريقة التي يكتب بها كلمة "عطر" أو "عطر" باللغة العربية". وهكذا، طلبنا من الخطاط الماهر كتابة كلمة "عطر" باللغة العربية. هذا أسلوب مميز من الخط العربي القديم. ثم كتبنا الشعار كاملاً بناءً على أسلوب الكلمة.
أوضح لي رئيسي الآن أنه بما أن عمله وعملاءه لم يعودوا عربًا فقط، وبما أنه يحظى باعتراف دولي، فقد أراد الجمع بين فن الشرق والغرب في الشعار من خلال قيام شخص غربي برسم التصميم الأولي ورجل شرقي بتحديد أسلوب ذلك التصميم، وبالتالي مزج فن الخط العربي القديم والمعقد مع التصميم والأسلوب البسيطين.
بعد أن حصلنا على الشعار النهائي، ظننتُ أنه لا يوجد ما يمكن فعله أكثر من ذلك - أعني أننا استعنّا بخبيرين اثنين لتصميم شعار لعدد كبير من المنازل، ما يجعله في غاية الكمال. حينها أدركتُ أنه مهما بلغت ثقتك بنفسك، فقد تُخطئ.
أخبرتُ مديري أن النسخة النهائية من الشعار قد سُلّمت، وأنها تبدو رائعة. فقال: "ليست رائعة جدًا، ليس بعد". وأضاف أن جده كان عالم رياضيات، وهذا أحد أسباب نجاحه الكبير في مجال صناعة العطور، فقد كان يفهم الأرقام جيدًا. لذا، علينا أن نجعل الشعار يبدو مثاليًا حقًا. سألته: "وكيف نفعل ذلك؟" فأجاب: "بإيجاد عالم رياضيات بارع". أقسم لكم أنني في تلك اللحظة لم أكن أعرف إن كان جادًا أم يمزح معي. قلت: "عالم رياضيات لأي غرض؟" فقال: "لضبط أبعاد الشعار بنسبة ذهبية، بحيث تتناسق تمامًا مع الكتابة". كان جادًا جدًا في كلامه، حتى أنه قال إنه سيرسل لي أيضًا دليلًا على الأبعاد والقياسات الكاملة للعمل بعد انتهائه. على أي حال، وجدنا العديد من الأشخاص للقيام بذلك، لكن واحدًا فقط كان مستعدًا للقيام به وإرسال الرسم التخطيطي الكامل للأبعاد والقياسات. كانت النتيجة النهائية مطابقة تقريبًا للشعار قبل التعديلات، فسألت مديري إن كان بإمكانه تخمين الشعار النهائي الذي عدّلناه بناءً على النسبة الذهبية، بأسلوبٍ بالغ الدقة والاهتمام بالتفاصيل لم أسمع به من قبل. وبالفعل، اختار الشعار الصحيح وقال: "هذا هو، الآن أصبح مثاليًا". استغرقت هذه العملية برمتها ستة أشهر، وأنا لستُ مصمم شعارات، لكنني أشكّ بشدة في وجود أي شركة أو مؤسسة في العالم تُنفق كل هذا الوقت والجهد والعمل على تصميم شعار. ولكن كما يُقال، التفاصيل الصغيرة هي الأهم، وبين العادي والاستثنائي، هناك لمسة إضافية! أعتقد أن هذا سيعطيكم فكرة عن العمل والتفاني الذي نبذله في زيوتنا وعطورنا. كما أنه يدعم فكرتي بأنني أستحق زيادة في الراتب!
شكراً لكم على قراءة هذا المقال، ولمزيد من المقالات والتحديثات، يمكنكم الاشتراك في قائمتنا البريدية.
أتمنى لكم دائماً يوماً جميلاً مليئاً بالشغف والحب والعطور.
